La flagship store de Primor en Barcelona, diseñada por el estudio creativo WANNA, ha recibido el premio al «Mejor concepto de tienda física» en la segunda edición de los Premios del Retail Español 2024, organizados por la Asociación Española del Retail (AER). Estos galardones reconocen las iniciativas que transforman la industria del retail, destacando la innovación, la sostenibilidad y el impacto social.
El diseño de la tienda, titulada Planeta Piel, es una experiencia sensorial que invita a los visitantes a sumergirse en un universo inspirado en la piel y sus múltiples capas. A través de un diseño experiencial, WANNA ha logrado crear un recorrido por los 1.250 metros cuadrados del espacio, distribuidos en tres plantas. El uso de materiales descontextualizados, como la chapa galvanizada y los laminados con efecto lava, permite construir micromundos únicos que transportan al cliente al corazón de la cosmética de manera lúdica y emocional.
Premios y reconocimiento a Primor Barcelona
Este proyecto es el segundo trabajo de WANNA para Primor, tras el diseño de la tienda central en Madrid (Gran Vía, 39). La cofundadora de WANNA, Esther Mengual, comenta: “Planeta Piel juega con las texturas, formas y colores de la piel, vinculándolos al mundo de la cosmética. Nuestro reto era crear un espacio que emocionara a los clientes y reflejara los valores de la marca: belleza optimista, colectiva y asequible”.
Premio retail: Mejor espacio público
La tienda de Primor en Barcelona, ubicada en la Avenida Portal de l’Àngel, 40, ha sido finalista también en la categoría de Mejor Espacio Público en los Premios de la Asociación de Diseñadores de la Comunitat Valenciana (ADCV) 2024. Además, WANNA ya trabaja en la próxima flagship store de Primor en la calle Preciados de Madrid, donde explorarán nuevas formas de interacción y experiencias para adaptarse a las necesidades cambiantes de los consumidores.
El estudio creativo WANNA ha liderado el proceso integral del diseño, desde el análisis de tendencias y el diseño de la narrativa de marca hasta la dirección creativa digital, el grafismo y la señalética. Asimismo, han seleccionado materiales y diseñado el mobiliario, asegurando que cada elemento del espacio refleje la visión creativa de la marca.
Primor Barcelona es un referente en el retail de cosmética, con más de 90.000 referencias de productos, consolidándose como la cadena de perfumerías más grande de España y una de las principales en Europa. Los Premios del Retail Español 2024, entregados en el Museo Nacional de Arte Reina Sofía, incluyen categorías como “Impacto social”, “Transformación digital” y “Sostenibilidad”, destacando las mejores prácticas en el sector del retail en España.
